مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری مدیریت فردا 2228-6047 23 78 2024 9 30 Provide a model of co-branding in modern banking industry With the approach of foundational data theory ارائه مدل برندسازی مشترک در صنعت بانکداری مدرن با رویکرد نظریه داده بنیاد 25 45 fa معصومه غفاری دانشگاه آزاد اسلامي واحد شهرقدس علیرضا روستا دانشگاه آزاد اسلامی فرزاد آسایش دانشگاه آزاد اسلامي شهرقدس نادر غریب نواز دانشگاه شهر قدس 2024 9 30 <p>Objective: The final goal of the research is to provide a model for co- branding according to the modern banking structure of our country so that it can cover the growing needs in the field of banking. Methodology: In this research, to achieve the co- branding model, the qualitative method of foundation data theory has been used, and the main basis for collecting information in this method is to conduct semi-structured interviews with knowledgeable people and experts in the sampling used in this article was theoretical sampling. After conducting interviews and collecting information, the codes obtained in different sections were analyzed and after three steps of open, central and selective coding, the final model was obtained by the researchers of this article Conclusion: The final model consists of the sum of the central category, causal conditions, intervening conditions, strategies and finally, the consequences and results of co- branding. Each of these conditions and factors that make up the model have variables and categories that pay attention to them to achieve the final goal of co- branding. Originality: Tis article is taken from thesis of Phd.Masoumeh Ghaffari charati</p> <p>هدف: هدف نهایی پژوهش، ارائه مدلی برای برندسازی مشترک با توجه به ساختار بانکداری کشورمان است تا از این راه بتواند نیازهای رو به رشد در زمینه بانکداری را پوشش دهد. در این پژوهش، برای دستیابی به مدل برندسازی مشترک از روش کیفی تئوری داده بنیاد استفاده&zwnj;شده است که مبنای اصلی جمع&zwnj;آوری اطلاعات در این روش، انجام مصاحبه¬های نیمه ساختاریافته با افراد آگاه و متخصصان در حیطه موضوعی موردنظر است. نمونه¬گیری مورد استفاده در این مقاله، نمونه&zwnj;گیری نظری بوده است. یافته&zwnj;ها: پس از انجام مصاحبه¬ها و جمع&zwnj;آوری اطلاعات، کدهای به&zwnj;دست&zwnj;آمده در بخش¬های مختلف، تجزیه&zwnj;وتحلیل شده و پس از انجام مراحل سه&zwnj;گانه کدگذاری باز، محوری و انتخابی مدل نهایی توسط محققان این مقاله به&zwnj;دست&zwnj;آمده است. مدل نهایی از مجموع مقوله محوری، شرایط علّی، شرایط مداخله¬گر، راهبردها و در نهایت، پیامدها و نتایج حاصل از برندسازی مشترک تشکیل&zwnj;شده است. هرکدام از این شرایط و عوامل تشکیل&zwnj;دهنده مدل دارای متغیرها و مقوله¬هایی هستند که توجه به آن&zwnj;ها تحقق هدف نهایی برندسازی مشترک را موجب می¬شود.</p>

http://modiriyatfarda.ir/fa/Article/Download/48141