مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری مدیریت فردا 2228-6047 23 78 2024 9 30 Investigating the Impact of Green Benefits and Transparency on Perceived Green Value and Brand Loyalty (Case Study: LG brand consumers) بررسی تأثیر مزایا و شفافیت سبز بر روی ارزش سبز ادراک‌شده و وفاداری به برند (مطالعه موردی مصرف‌کنندگان برند ال‌جی 105 118 fa عیسی نیازی تهران رامین باقری موسسه آموزش عالس شرق گلستان سیما یگانه مند موسسه آموزش عالی شرق گلستان 2024 11 17 <p>Objective: The purpose of the present study is to investigate the impact of green benefits and transparency on perceived green value and brand loyalty among LG brand consumers. Methodology: This study explores the effect of green benefits on perceived green value and loyalty to the LG brand with a descriptive -survey approach. The statistical population of the study is all customers of LG agencies in Gorgan. The study model is derived from the study of Lin (2017), in which green benefits are divided into two parts: the benefits of environmental use and positive reflection. Conclusion: The results of the analysis of structural equations by Amos software showed that the beneficial environmental benefits of the perceived green value, a positive reflection on the perceived green value, green transparency on the perceived green value, the perceived green value on brand link and also Brand links have a positive and significant impact on brand loyalty. Thus, green benefits have a significant impact on the LG brand. Originality: Understanding the catastrophic environmental pollution caused by industrial production activities in the world has made consumers more likely to focus on environmental issues, and on the other hand, community concerns for the environment have led to the emergence of a new type of consumer that have led to the importance of the environment for the environment</p> <p>هدف: هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر مزایا و شفافیت سبز بر روی ارزش سبز ادراک&zwnj;شده و وفاداری به برند در بین مصرف&zwnj;کنندگان برند ال&zwnj;جی می¬باشد. ضرورت: درک آلودگي فاجعه&zwnj;آمیز زیست&zwnj;محیطی ناشي از فعالیت&zwnj;های توليد صنعتي در جهان، بیش&zwnj;ازپیش مصرف&zwnj;کنندگان را متوجه مسائل زیست&zwnj;محیطی نموده است و از سویی نگراني¬های جامعه براي محیط&zwnj;زیست به ظهور نوع جديدي از مصرف&zwnj;کننده منجر شده که اهميت به محیط&zwnj;زیست را در نوع تصمیم&zwnj;گیری خود براي خريد محصولات نشان می&zwnj;دهد. روش شناسی: این مطالعه با رویکرد توصیفی - پیمایشی به بررسی تأثیر مزایای سبز بر روی ارزش سبز ادراک&zwnj;شده و وفاداری به برند ال&zwnj;جی می&zwnj;پردازد. جامعه آماری مطالعه، کلیه مشتریان نمایندگی&zwnj;های ال&zwnj;جی در سطح شهر گرگان می&zwnj;باشد. مدل مطالعه برگرفته از مطالعه لین (2017) می&zwnj;باشد که در آن مزایای سبز به دو قسمت مزایای سودمندی محیط و بازتاب مثبت تقسیم می&zwnj;شود. یافته&zwnj;ها: نتایج حاصل از تحلیل معادلات ساختاری توسط نرم&zwnj;افزار آموس نشان داد که: مزایای سودمند محیطی بر ارزش درک شده سبز، بازتاب مثبت بر ارزش درک شده سبز، شفافیت سبز بر ارزش درک شده سبز،ارزش درک شده سبز بر پیوند با برند و همچنین پیوند با برند بر وفاداری به برند تأثیر مثبت و معنی&zwnj;داری دارند. بدین ترتیب مزایای سبز بر وفاداری به برند ال¬جی تأثیر معنی داری دارد. نتیجه&zwnj;گیری: با توجه به تأیید فرضیه¬ها، پیشنهاد می شود تولید کنندگان گام هایی مثبتی بابت تغیر در شیوه تولیدی محصولات و کمک به محیط زیست انجام دهند و بدین صورت با تأثیر بر ارزش درک شده سبز مصرف کنندگان، محبوبیت برند خود را بیش از پیش افزایش دهند. و همچنین پیشنهاد می¬شود که تولید کنندگان با انتشار اقدامات صورت گرفته و تبلیغات گسترده بر شفافیت تولید خود بیافزاید و باعث افزیش ارزش ادراک شده سبز مصرف کنندگان شوند.</p>

http://modiriyatfarda.ir/ar/Article/Download/48617